固体美容品会是行业可持续的终极解决方案吗？
清洁及可持续美容运动风起云涌，品牌逐步在自己的新品中频繁使用 “可持续”、“绿色”和“环保”等流行语，尤其在高端护肤品和美容产品领域，越来越多的品牌的确开始转向使用生物可降解、无塑料或者可重复填充的产品包装，但是总体来说，品牌及行业巨头仍在驶向可持续终极解决方案的路径上艰难跋涉。
当直面当下的三大环境问题：塑料污染、水资源短缺和对棕榈油的过度依赖（棕榈油是全球森林砍伐的主要原因）之时，美容业面对的仍是重重困难。欧睿国际的数据显示，2018年就有近79亿单位的塑料被用于制造美容和个人护理产品。美容包装材料现在约占所有塑料废物的近一半之多，但由于各种原因，只有约9%的塑料被回收。
其次，该行业的产品属性仍围绕着液体，大多数护肤品在配方中使用70%至80%的洁净水源，当地球上有8.44亿人缺乏清洁安全的水时，这些水真的需要被使用吗？
当包装和水资源浪费成为解决可持续问题的难点，我们能否将目光转向美容品本身？能否去改变美容品本身的属性来终结包装污染和水资源过度消耗问题？
如果你曾有机会逛过Lush的实体店，一定会有两样印象十分深刻：产品的颜色鲜艳，仿佛令人垂涎欲滴的食物，其次是该品牌提供的大部分是无包装的固体美容产品，其中甚至包括固体洗发水、固体护发素、沐浴球也都被压缩成了固体块状。Lush因此也成为第一个以无包装、固体、可持续的沐浴和身体产品为特色的国际美容品牌。
该品牌售价8英镑的固体洗发水可洗头60-80次，仍是目前该品牌最畅销的产品之一。Lush联合创始人兼产品发明人Mo Constantine在媒体采访中说：“我认为人们更关心塑料包装以及我们今天的消费行为对环境产生的影响了。”英国领先的皮肤科医生、《The Skincare Bible》的作者Anjali Mahto博士告诉英国独立报：“随着消费者对社会更加有责任感，会有意识地减少自己消费护肤品及化妆品时对环境的伤害。”
研究咨询公司Gartner负责数字战略的高级主管Bo Kim预计，随着封锁措施的解除和旅行的回归，固体美容产品将出现增长。另有NPD集团数据显示，今年从1月到5月，小众品牌的固体美容产品销售上涨29%至3100万美元。
固体产品的研发目前主要集中在洗护领域，从电商内容平台Etsy的独立零售商到一些化妆品行业的巨头，你可以逐渐发现洗发水、护发素被做成固体的样子。就在去年，欧莱雅旗下的Garnier公司在英国推出了第一个固体洗发棒系列。Glossier和Drunk Elephant这些流行品牌也有固体美容棒可以选择。小众品牌Ethique从最开始的“香皂洗发水”，目前已经拓展至护发素、沐浴系列、润肤系列，使用方式也和普通的香皂一样，沾水即用。
Ethique的固体卸妆洁面
专注于美容技术和营销的咨询机构Effervescience的创始人Stephanie Reymond指出：“固体美容品的市场预估仅占全球美容品市场的5%，我们可以预见该领域未来将有机会实现强劲增长。”
欧莱雅可持续创新总监Laurent Gilbert表示，Garnier最近推出的固体洗发水可能会减少消费者的用水量，因为它比液体洗发水的冲洗速度更快。“未来固体产品将变得更加重要。”他补充道。
Lush的负责人Ruth Andrade也曾在媒体采访中指出：“事实上，连规避风险的主流品牌也在加入固体洗护产品的行列，表明了这个转化真的在发生中。因为社交媒体，这种创新变成主流的时间也在大大缩短。香皂洗发水花了差不多20年才做起来，但新的SKU会成长得更快。”
固体护肤美容品的确是一种更加可持续、实惠和环保的选择，但消费者更关心的是使用感受以及能否产生与液体美容品相同的效用，特别是对于那些已经习惯了货架上的奢华面霜、塑料泵瓶和丝滑乳液的消费者来说，从液体向固体产品的转变并非那么容易。
固体洗发水和护发素通常来说更难起泡并分散在头发上，添加橄榄油和乳木果油等脂肪和油会有帮助，但这些成分实际上会粘附在头发上，难以冲洗，这对消费者的使用感带来了极大的打击，其次也有部分消费者反应：固体洗剂通常在洗发后明显偏干，必须使用护发素以维持头发质感。
除了使用感受外，随之而来的还有卫生问题。拿普通香皂的形态来举例，当肥皂融化成为液体时，吸收水分变为胶状质地的“肥皂泥”，固体肥皂在固体时保持较高的PH值，对微生物并不友好，但当成为肥皂泥时，则有可能滋生微生物，类比到固体美容品上，消费者可能需要在使用过后立即把它们放在干燥的位置。
与此同时，在对固体美容品的讨论如火如荼的当下，美容行业巨头也传来积极的声音，他们正携手合作，创建一个数据库以跟踪产品对环境的影响。包括德国汉高、欧莱雅、LVMH、Natural & Co.和联合利华的美妆集团将合作开发一套“全行业的美妆产品环境影响评估和评分系统”。其目标是建立一个数据库，基于共同的科学方法，为消费者提供清晰、透明和可比的环境影响信息，同时提供配方、包装等与环境影响有关的信息，以“使(消费者)做出更可持续的消费选择”。
总体而言，美容行业中存有巨大的潜力来创造更加可持续的产品和体验，这终将是一个探索的过程，而在该领域当中最具前瞻性的品牌不仅将在可持续的趋势中率先获利，也将为子孙后代带来一个更清洁、更环保的地球。BINC